腾讯创业推出「产品+」系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
文/腾讯创业 李然
子弹短信的热度刚过，又一款新社交产品“爱情银行 App”在免费社交榜单排名迅速上升。
2018 年，爱情银行 App 的排名长期维持在第 100 名前后，9 月 8 日，爱情银行 App 在免费社交榜单排名突增至第 1 名。
（数据来源：App Annie）
爱情银行是一款用“网赚”模式做婚恋社交的产品，即通过现金激励的方式，引导用户为该产品完成拉新、促活等行为。
腾讯创业对爱情银行进行简单分析，解析这款通过网赚模式带来用户的产品，能否持续实现用户留存。
用“网赚”模式做婚恋社交
玩家需要找到另一半，才能体验爱情银行 App 。
如果用户非单身，则可邀请另一半加入爱情银行 App ；
如果用户单身，则可接受系统匹配的另一半共同加入爱情银行 App 。
爱情银行 App 的主要功能有：
1、情侣互动
——签到，又叫情侣“么么哒”任务，情侣间连续“么么哒”365 天可兑换平台提供的 1000 元现金，漏签则需要通过购买会员补签。
——聊天，支持文字、语音、视频方式聊天。
——游戏互动。情侣间可进行“指尖触碰”等各类平台提供的小游戏，也可以主动设定或接受平台提供的任务清单共同在线上完成，增进感情。
——用照片记录情侣的情感时刻。
2、社区功能
爱情银行 App 上的情感社区名为“甜甜圈”，社区帖子可通过 PGC+UGC 两种方式生产。据观察，推荐的帖子阅读数不等，多维持在1万到5万左右，热门文章的阅读量已经超过10万。
其中，爱情银行 App 最大的创新功能是网赚模式，用户赚钱的方式主要有三种：
1、一对情侣连续完成 365 天的打卡可提现 1000 元。
2、情侣完成任务成就获得相应的奖励金。奖励金额在几角到几元不等，平分至情侣两人的账户，奖励金满30元后可单独提现。
平台提供的 1000 元基金存入情侣共同账户，完成任务得到的奖励金则存在用户个人账户。
3、“收徒模式”赚钱。
用户可通过邀请好友加入的方式赚钱，邀请用户和其情侣的共同账户可获得 50 元的现金奖励。值得注意的是，这笔奖励金要在被邀请好友和其情侣完成连续签到 365 天后，才可领取。
总体看来，想在爱情银行赚钱周期较长，需要放长线，钓大鱼，能坚持到最后的才是赢家。
网赚模式能让爱情银行 App 收支平衡吗？
目前看来，爱情银行的盈利可通过这几个方式来实现：
1、会员收费
当用户 365 天连续签到出现断签时，便需要充值会员来获得“补签卡”（购买一年会员赠送1张补签卡，终身会员赠送2张补签卡）。
2、未来的广告
当用户量达到一定程度，或许会和其它产品一样，广告将成为爱情银行 App 的主要盈利方式之一。
趣头条等网赚模式的互联网产品，具备类似的盈利模式及成本结构。
盈利方式上依旧以广告为主。
成本主要集中在流量获取的市场费用、运营成本和研发费用等几个方面。
爱情银行通过现金诱惑分享来实现促活，拉新和留存。
在留存上，一对情侣留存 365 天，获得 1000 元奖励，获得 2 个用户留存的折合成本是 3 元/天，相比而言其成本较低。
然而，这种算账方式建立在假定模式能够可持续的基础之上，且认定用户为获取 1000 元或其它奖励金的欲望足够高、耐性足够强。
但爱情银行 App 的用户画像集中在经济条件不稳定的大学生群体，这部分人群的欲望多元，对同一件事情的耐性也难以保证，造成用户拉新难以稳定，也就注定这种模式的营收和成本之间能否达到平衡还有待考量。
用金钱维系的“爱情”，能吸引真正想交友的用户吗？
网赚模式的互联网产品需要面临的一大风险是：
吸引来一批单纯为了薅羊毛的“假用户”，难以积累真正有价值的用户。
爱情银行 App 也会面临这样的烦恼。
比如，知乎上已经有用户分享了一个人完成打卡任务领取现金的攻略，只要通过安卓机的双开功能，或者小米手机的分屏功能，就能实现在没有另一半的情况下成功“薅羊毛”。
因此，这种方式带来的用户价值存疑。
此外，用户“薅羊毛”的行为，也会为爱情银行 App 带来“独特”的烦恼：匹配效率受质疑。
陌生人社交产品的关键能力之一就是匹配效率，但爱情银行 App 的网赚模式，带来的用户质量参差不齐，精准为用户匹配到他们真正想认识的人反而成为难题，这就会将一批真正有社交需求的用户挡在门外。
不过对于真实情侣用户来说，这里的很多设置依旧有吸引力。例如每天打卡完成任务，共同参加“2V2”的小游戏冲榜PK，专属朋友圈等，都是能够增进感情的方式。爱情银行“甜甜圈”中的 PGC 内容也可以成为情侣间的谈资，同时，“甜甜圈”中只能评论留言，无法联系其他用户的设置也在一定程度上保障了情侣间对的安全感的需求。
在爱情银行的“爱情小助手”里有一段十分魔性的视频，沸点资本的创始人涂鸿川通过视频说道“如果你和另一半能够坚持 365 天，那这对情侣也太牛逼了，和你们的真爱比起来，这 1000 快根本算不了什么，当然送给你们。”
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